Werbekonzept erstellen lassen – warum Strategie kein Zufall ist

So bleibt dein Unternehmen im Kopf

Erinnerst du dich an die letzte Werbung, die dir nicht mehr aus dem Kopf ging? Vielleicht war es nicht nur das Design, sondern das perfekte Zusammenspiel von Botschaft und Timing.

Oder denk an etwas Alltäglicheres: Du fährst oft an einer Bäckerei vorbei. Ihr Schild ist klar gestaltet, du hast schon von anderen gehört, wie gut sie ist – vielleicht hast du dort auch bereits eingekauft. Du siehst da mal eine Werbung, hier einen Aktionsflyer oder ein Auto als fahrende Werbung. Du denkst nicht jeden Tag daran – aber in dem Moment, in dem du für einen besonderen Anlass etwas brauchst, fällt dir genau diese Bäckerei ein. Das ist kein Zufall, sondern das Ergebnis eines durchdachten Werbekonzepts.

Gute Werbung ist niemals Zufall. Sie entsteht aus einer klaren Strategie – und genau deshalb lassen viele Unternehmer ihr Werbekonzept erstellen, statt sich mit Einzelaktionen zu verzetteln: weil ein Plan langfristig sichtbar macht.

Die beste Werbung ist die, die im Gedächtnis bleibt.

David Ogilvy

Warum ich dieses Zitat liebe? Weil es auf den Punkt bringt, was ein gutes Werbekonzept ausmacht. Einer der größten Werbeköpfe unserer Zeit hat diesen Gedanken geprägt:

David Ogilvy (1911–1999) gilt als „Vater der modernen Werbung“. Er gründete die internationale Agentur Ogilvy & Mather und setzte mit Kampagnen für Rolls-Royce, Dove oder Guinness weltweit Maßstäbe für strategische Werbung. Seine Grundsätze für Wiedererkennbarkeit und eine Botschaft, die verkauft, sind bis heute Standard in der Werbewelt.

Was dein Unternehmen wirklich davon hat

Wenn du an bekannte Marken denkst, egal ob lokal oder global, dann ist fast nie das Produkt das Erste, was dir einfällt. Es ist das Gefühl, das Bild, der Ton oder wie es vermarktet wird. Genau das entsteht nicht zufällig, sondern durch eine gezielte und starke visuelle Kommunikation.

Ein professionell erstelltes Werbekonzept ist weit mehr als ein Plan auf Papier:

• Du sparst Zeit und Geld, weil du nicht länger in Einzelaktionen investierst, die ins Leere laufen.

• Du wirst wiedererkennbar – egal ob auf deinem Auto, in Social Media oder auf Flyern.

• Du gewinnst Vertrauen, weil ein klarer, professioneller Auftritt Sicherheit ausstrahlt.

Ein Kunde sagte einmal zu mir: „Seit ich mein Werbekonzept von dir erstellen lassen habe, fühlen sich meine Kunden, als ob wir überall präsent wären – obwohl wir weniger machen als früher.“

📬 Backstage-Einblicke für dich: In meinem Newsletter zeige ich dir regelmäßig, wie ich u. a. Werbekonzepte entwickle und was du für dein Unternehmen daraus mitnehmen kannst.

Ein Beispiel aus meinem Alltag

Ein Unternehmer kam zu mir, frustriert von seinen vielen Einzelaktionen. Er hatte Postkarten drucken lassen, ein paar Social-Media-Posts gemacht und ein Banner für sein Geschäft entworfen, doch alles wirkte zusammenhanglos. Er hatte viel Zeit investiert und mit Vorlagen gearbeitet, weil er glaubte, damit Geld zu sparen. Die Wahrheit: Die verlorene Wirkung kostet langfristig mehr. Denn die Rückmeldungen blieben aus, und er hatte das Gefühl, nur Geld zu verbrennen und seine Nerven. 

Wir haben gemeinsam sein Werbekonzept von Grund auf entwickelt und ein Drehbuch geschrieben. Wir haben analysiert, Schritte geplant, eine Konzeption dazu erstellt und sind seitdem mitten in der Umsetzung. Eine klare Botschaft, abgestimmte Farben und eine Kombination aus gezielten Print- und Online-Aktionen.

Fachlich gesagt ist ein Werbekonzept die Verbindung aus Marketingstrategie, Corporate Design, visueller Kommunikation, Werbetechnik und einem klaren Maßnahmenplan. Es definiert deine Ziele, deine Botschaft und die passenden Kanäle – und sorgt dafür, dass deine Werbung wirklich wirkt und echten Mehrwert für dein Unternehmen schafft. 

Heute erzählt er, dass ihn seine Kunden schon auf Veranstaltungen in der Gemeinde ansprechen, weil sie ihn „überall wiedererkennen“. Das ist kein Zufall – das ist Strategie.

3 Prinzipien, die jede erfolgreiche Werbung braucht

Bevor du dich in Tools, Formaten oder Programmen verlierst – es gibt drei Dinge, die jede gute Werbung braucht. Ich nenne sie gern meine Werbe-Drehpunkte, denn ohne sie bleibt alles beliebig:

Klarheit: Deine Werbung muss in Sekunden verständlich sein. Unkomplizierte Botschaften, ein eindeutiger Blickfang und ein Ziel pro Medium sind entscheidend.

Ein roter Faden: Einzelaktionen sind wie Puzzleteile ohne Vorlage. Ein Werbekonzept sorgt dafür, dass alle Teile ein Gesamtbild ergeben und du als Marke sichtbar wirst.

Die richtigen Kanäle: Du musst nicht überall sein. Ein gutes Werbekonzept zeigt dir, welche Kanäle für deine Zielgruppe wirklich Sinn machen und wie Print und Digital perfekt zusammenspielen.

Fachbegriffe, die du kennen solltest

Wenn du dich mit Werbung beschäftigst, stößt du immer wieder auf Begriffe wie Marketingstrategie, Kommunikationskonzept, Werbestrategie oder Kampagnenplanung. Du musst dir die Begriffe nicht merken, doch vielleicht hast du schon öfter gehört, dass mit einem Corporate Design alles einfacher ist. Oder dass ein Datenblatt künftig viel Zeit, Nerven und Kosten spart. Das ist der rote Faden, von dem ich sooooo oft rede. Ein Werbekonzept vereint all das:

• Es definiert Werbeziele (Bekanntheit steigern, Vertrauen gewinnen, Verkäufe fördern).

• Es analysiert deine Zielgruppe und entwickelt eine klare Werbebotschaft.

• Es legt fest, welche Werbemittel und Kanäle (Print, Social Media, Beschriftungen) am effektivsten sind.

• Es beinhaltet einen Zeit- und Maßnahmenplan, der dir Struktur gibt und Erfolge messbar macht.

Kurz gesagt: Ein Werbekonzept ist der strategische Plan hinter jeder erfolgreichen Werbung – und wenn du es erstellen lässt, sparst du dir die Zeit, alles selbst herauszufinden.

Ich habe schon so viele Unternehmer erlebt, die hervorragende Leistungen bieten, doch ihre Außenwirkung hinkt. Nicht, weil sie es nicht ernst meinen, sondern weil einfach der Plan fehlt und oft auch die gewünschte Zeit, es richtig zu machen. Genau hier setzt ein gutes Werbekonzept an und spart dir langfristig nicht nur Aufwand, sondern bringt dir Kunden, die genau dich wollen.

Fazit – dein Weg zu einer unvergesslichen Marke

Gute Werbung ist kein Zufall. Sie ist das Ergebnis von Klarheit und einem strategischen Konzept, das dich und dein Unternehmen unverwechselbar macht. Wenn du dein Werbekonzept professionell erstellen lässt, arbeitest du nicht mehr mit einzelnen Ideen, sondern mit einem Plan, der für dich arbeitet – Tag für Tag, auf allen Kanälen. Wenn du mehr wissen möchtest: Vom Logo zum Design – und warum es dich erfolgreicher macht.

Und jetzt mal ehrlich …

Willst du weiter Geld in Einzelaktionen stecken und hoffen, dass sie wirken – oder willst du ein Werbekonzept, das dich sichtbar macht und dich unvergesslich werden lässt?

Viele Unternehmer probieren sich an kostenlosen Programmen, fertigen Vorlagen oder „schnell gemachten“ Designs aus dem Netz. Das Problem? Genauso wirken sie auch: austauschbar. Schnell gemacht ist eben auch schnell wieder vergessen – vor allem in den Köpfen deiner Kunden.

Mal ehrlich – würdest du deine eigenen Produkte oder Dienstleistungen verschenken? Viele Unternehmer möchten, dass ihre Kunden den Wert ihrer Arbeit sehen und bereit sind, dafür zu bezahlen. Aber bei Werbung soll es dann plötzlich „schnell und billig“ gehen.

Mit einem Augenzwinkern gesagt: Deine Kunden kaufen bei dir ja auch nicht, weil du der Billigste bist, sondern weil du gut bist. Genauso funktioniert Werbung: Qualität zahlt sich aus, und sie macht dich unverwechselbar.

Investiere in ein gutes Werbekonzept, wie du willst, dass deine Kunden in dich investieren. 

Werbung, die wirkt, ist kein Zufall. Sie entsteht, wenn Menschen daran arbeiten, die das gelernt haben und jeden Tag tun – genau dafür sind wir da. Damit dein Auftritt nicht nur hübsch aussieht, sondern wirkt und dich im Kopf deiner Kunden verankert. 

Also: Willst du weiter hoffen – oder willst du, dass deine Werbung endlich für dich arbeitet? Willst du Freude an deinem Auftritt haben, deine Lebenszeit für deine Vision einsetzen und dabei noch einen gesunden Kosten-Nutzen haben?

Willst du darüber sprechen? Ohne Strategie ist Werbung nur Zufall – und Zufälle buchen keine Kunden.